Verantwortung als Haltung im Alltag

Seit 2024 stellt Compo die Verantwortung für Natur und Gesellschaft in den Mittelpunkt seiner internationalen Markenkommunikation. In emotionalen Bildern zeigt der Anbieter von Markenartikeln für Pflanzen in Haus und Garten, wie die verschiedenen Generationen durch die Freude am Gärtnern verbunden sind und wie jeder Einzelne der Natur etwas zurückgeben kann. 2026 wird dieses Markenversprechen nun weiterentwickelt: In einer Zeit, in der es wichtiger denn je sei, Verantwortung zu übernehmen, will Compo Menschen sichtbar machen, die ebendies im Alltag umsetzen. Für CEO Stephan Engster ist dieser Schritt folgerichtig: „Wir zeigen die Menschen, die Verantwortung leben – im Kleinen, aber mit großer Wirkung. Verantwortungsvolles und naturbewusstes Handeln ist keine abstrakte Idee, sondern die Einstellung jedes Einzelnen.“ Diese Haltung zeigt sich auch in der Bildsprache. Man verzichte bewusst auf inszenierte Idealwelten und setze stattdessen auf authentische und alltägliche Gartenszenen. Das soll klar zeigen: Verantwortung ist kein großes Projekt, sondern entsteht im täglichen Tun.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen drei Geschichten, die den Gedanken von „Lieber das Beste“ mit Leben füllen und zugleich die Vielfalt europäischer Gartenwelten spiegeln sollen. Jede Geschichte zeigt eine andere Lebensrealität und bietet damit eine breite Identifikationsfläche: Die junge Familie im klassischen Familiengarten zeigt, wie spielerisch Umweltbewusstsein vermittelt werden kann. Das gemeinsame Pflanzen wird zum Ritual, das Werte weiterträgt und früh die Verbindung zur Natur stärkt. Im traditionellen Kleingarten wiederum treffen Vergangenheit und Zukunft aufeinander. Hier tauschen Generationen Wissen und Erfahrungen aus, interpretieren Traditionen neu und leben Nachhaltigkeit als gemeinsames Projekt. Die urbane Dachterrasse schließlich erzählt von einem modernen, flexiblen Umgang mit der Natur. Junge Menschen verwandeln begrenzten Raum in eine grüne Oase und beweisen, dass Verantwortung auch dort entsteht, wo Platz knapp ist. Ein paar Töpfe, ein wenig Kreativität und der Wille, die Stadt ein Stück grüner zu machen. „Ob Familiengarten, Kleingarten oder Dachterrasse: Jede Geschichte erzählt von Verbundenheit mit der Natur und davon, wie die eigene gelebte Verantwortung geteilt und weitergegeben wird“, erläutert Claudia Maushagen, Head of Brand Stra­tegy & Corporate Communication.

Die komplett inhouse entwickelte Kampagne umfasst drei neue 15-Sekunden-Spots sowie umfangreiches Bildmaterial. Ab sofort wird sie europaweit ausgespielt – über Social Media, Printmedien, TV, Außenwerbung und direkt am POS. Damit möchte das Unternehmen Hobbygärtner in allen relevanten Märkten erreichen und eine breite Aufmerksamkeit für das Thema verantwortungsvolles Gärtnern schaffen. Davon soll auch der Handel profitieren: Das starke Markenbild inspiriert, schafft Orientierung und beeinflusst Kaufentscheidungen positiv, ist man sich bei Compo sicher.