Weg von „One-size-fits-all“

Das sei der Beginn einer umfassenden Erneuerung und gezielten Erweiterung des Aveve-Filialnetzes – Aveve, die Gartencenter-Vertriebslinie des belgischen Landwirtschaftskonzerns Arvesta, hat in seinem Markt im belgischen Bornem sein neues Filialkonzept vorgestellt. Der Fokus liege dabei auf zukunftsorientierten Filialen, neuen Standorten und strategischen Akquisitionen, heißt es dazu in einer Pressemitteilung. Bornem ist neben Mechelen und Bree eine von drei Pilotfilialen, die in der ersten Hälfte des Jahres 2026 nach dem neuen Konzept eröffnet oder umgestaltet werden.

Das neue Konzept sei die bewusste Entscheidung, sich von einem „One-size-fits-all“-Ansatz wegzubewegen, hin zu einem lokalen Profil, so der Händler. Künftig soll jeder Standort vom Sortiment und der Gestaltung des Marktes bis hin zu den saisonalen Themen und Inspirationspunkten den lokalen Gegebenheiten entsprechen.

„Aveve Bornem verdeutlicht, wie Arvesta die Zukunft sieht: kundenorientiert, fest in der Region verwurzelt und mit einem Einkaufserlebnis, das Service, Inspiration und Fachkompetenz vereint. Dies ist ein klares Signal dafür, dass wir weiterhin in unsere Marken und unsere Kunden investieren“, sagt Niek Depoorter, CEO von Arvesta.

Die Filiale in Bornem vereine seit dem Umbau warme Materialien, eine klare Wegführung und klar erkennbare Bereiche für Garten, Haustiere und Ausstattung rund ums Thema Backen. Angeboten werden Lösungen, die auf die Jahreszeiten und die Bedürfnisse der Kunden eingehen, sei es für den Stadtgarten, ein neues Haustier oder die lokale Küche mit saisonalen Produkten.

Ebenso habe man auch das Sortiment verfeinert, mit mehr Spezialisierung, maßgeschneiderten Lösungen und einem breiteren ökologischen Angebot, unterstreicht das Unternehmen. Rund 70 Prozent der Pflanzen stammen von lokalen Erzeugern, und eine Reihe von Produkten werden aus nachhaltigen, lokalen Rohstoffen hergestellt.

Im Laufe dieses Frühjahrs wird Aveve zudem eine neue digitale Kundenkarte einführen. Diese biete Kunden relevantere Vorteile und personalisierte Kommunikation, die auf ihren Interessen und Einkaufsgewohnheiten basieren, betont Kristof Douven, BU-Direktor Retail.

„Bornem ist ein wichtiger erster Schritt. Im Laufe des Jahres werden weitere Filialen folgen, die das überarbeitete Konzept umsetzen werden“, sagt er.