Nachhaltigkeit? Nicht so wichtig!

Kommen die Nachhaltigkeitsaktivitäten von Herstellern und Händlern beim Verbraucher auch wirklich an? Diese Frage hat das Fürther Marktforschungsunternehmen Mafowerk in einer Basisstudie zu einem zukünftig regelmäßig erscheinenden Nachhaltigkeitsbarometer branchenübergreifend untersucht. Dabei zeigt die aktuell durchgeführte Basisstudie starke Unterschiede zwischen den einzelnen Warengruppen: So sind in den Märkten Waschmittel, Reinigungsmittel sowie Lebensmittel umweltschonende Aspekte wichtige Kaufkriterien. Dagegen fällt die Bedeutung der Umweltkompetenz von Produkten in einigen Bereichen stark ab, so u. a. bei Heimwerkerprodukten. Noch nicht einmal jedem vierten Konsumenten sind Nachhaltigkeitsaspekte in diesem Produktbereich wichtig oder sehr wichtig (23,3 %). Der Frage, ob ein nachhaltiges Verhalten einzelner Hersteller der DIY-Branche wichtig oder sehr wichtig sei, stimmten nur geringfügig mehr Befragte zu (24,4 %). Damit gehören Heimwerkerprodukte zu den wenigen abgefragten Bereichen, in denen die Produktkompetenz eine geringere Rolle spielt als die Nachhaltigkeitskompetenz des Herstellers.