LEH bewirbt am häufigsten Pflanzen für Aktionen, DIY-Handel Farben

Nonfood-Aktionen gewinnen für den Einzelhandel in Deutschland deutlich an Bedeutung. Das gilt auch für Artikel aus dem Bereich DIY und Garten, und zwar sowohl für den Lebensmitteleinzelhandel als auch für Baumärkte selbst.

Eine ausführliche „Analyse der Angebotskommunikation im Nonfood-Handel“ haben Prof. Dr. Carsten Kortum von der Dualen Hochschule Baden-Württemberg, Heilbronn, und Martin Langhauser von Marktguru Deutschland vorgelegt. Ihre empirische Studie zeigt, dass es auch in Baumärkten einen Trend zu mehr Angeboten gibt. Untersucht haben sie die Jahre 2023 bis 2025.

Ein Ergebnis aus dem LEH: Pflanzen sind die Warengruppe, für die FMCG-Discounter im Jahr 2025 die meisten Aktionen gefahren haben. Auch andere Baumarktsortimente gehören zu den Top 20 Warengruppen, so beispielsweise Heimtextilien (auf Platz 2), Weihnachtsdeko, Leuchten, Auto oder Gartenbeleuchtung.

Die Auswertung der Aktionsaktivitäten der Baumärkte ergibt, dass hier Farben die am häufigsten für Aktionen eingesetzte Warengruppe ist (303 Aktionen im Jahr 2025). Es folgen mit großem Abstand (ein Drittel weniger) ungefähr gleichauf Pflanzen (189), Bodenbeläge (185) und Mörtel (180). Die am häufigsten von Baumärkten in Aktionen beworbene Marke ist mit ebenfalls deutlichem Abstand Knauf, gefolgt von der Toom-Eigenmarke B1.

Das diy-Fachmagazin wird in seiner April-Ausgabe, zu der es eine Sonderbeilage „Verkaufsaktionen und POS“ herausbringen wird, ausführlich über die Studie berichten.