Miss Pompadour expandiert nach Polen

Miss Pompadour startet einen eigenen Onlineshop für Polen. Der Hersteller und Händler von DIY-Farben und Lacken, der zuletzt durch seine Präsenz bei Hornbach auch im stationären DIY-Handel in Deutschland und Österreich gestartet ist, will damit seinen internationalen Wachstumskurs fortsetzen. Bislang ist das Unternehmen in Deutschland, Österreich, der Schweiz, den Niederlanden und Frankreich mit Onlineshops aktiv.

Für den Markteintritt wurden zahlreiche Prozesse lokalisiert – von regulatorischen Anpassungen und Produktkennzeichnungen bis hin zur Logistik. So bevorzugen polnische Kundinnen und Kunden häufig die Lieferung an Paketstationen oder Abholpunkte, während in der DACH-Region Haustürlieferungen Standard sind, weiß der DIY-Farbspezialist.

Besonderes Augenmerk lag zudem auf Sprache und Markenkommunikation. Denn trotz technologischer Unterstützung erfordere Kundenansprache und Übersetzung der Marke und ihrer Tonalität viel lokale Expertise und kulturelles Feingefühl, erklärt der Anbieter. Für den polnischen Markt wurde darüber hinaus das Sortiment verschlankt: Über den Shop werden zunächst nur die „Einfach Streichen!“-Lackkollektion, „Die nützliche Wandfarbe!”-Palette sowie Helfer und Streichzubehör erhältlich sein.

Schweden-Launch in Vorbereitung

Im Herbst 2026 soll ein Onlineshop für Schweden starten. Der schwedische Markt sei geprägt von hoher Farbaffinität, einem ausgeprägten Interior-Bewusstsein sowie gesellschaftlichen Werte, die gut zur Marke passen, erklärt Miss Pompadour.

„Viele Prozesse und Strukturen lassen sich länderübergreifend nutzen und effizient skalieren. Gleichzeitig steigt mit jedem neuen Markt die Komplexität“, erklärt Co-CEO Erik Reintjes. Für jeden neuen Markt entwickelt Miss Pompadour einen eigenen „Country Guide“, der kulturelle Unterschiede, Konsumverhalten und kommunikative Trigger analysiert. Darauf basieren angepasste Marketingstrategien.