Toom stattet Märkte mit digitalen W...

Die Baumarktkette Toom startet die Vermarktung ihres Retail-Media-Angebots. Damit erweitert die Rewe Group nun gezielt ihr Angebot um den, wie das Unternehmen es ausdrückt, wachstumsstarken DIY-Bereich. Erfolgreich etabliert habe man Retail Media bereits bei Rewe, Penny und Zoo Royal, unterstreicht die Gruppe. Für Werbetreibende steht künftig ein Omnichannel-Portfolio zur Verfügung, das unter anderem digitale Werbeformate im Onlineshop sowie Instore-Screens anbietet. Toom betreibt rund 300 Märkte in Deutschland mit mehr als zwei Millionen Quadratmetern Verkaufsfläche.

Retail Media als Wachstumstreiber im DIY-Segment

Wie aus einer Pressemitteilung hervorgeht, sieht Toom im DIY-Markt besonders attraktive Voraussetzungen für Retail Media: Kaufentscheidungen seien häufig projektbasiert, gingen mit intensiver Recherche einher und erfolgten über längere Zeiträume. Gleichzeitig sei der Warenkorb überdurchschnittlich hoch. „Mit Retail Media erschließen wir für Toom ein zusätzliches Wachstumsfeld und schaffen gleichzeitig einen echten Mehrwert für unsere Industriepartner“, sagt CEO Jochen Vogel. „Gleichzeitig profitieren unsere Kundinnen und Kunden von relevanteren Angeboten und Inspirationen entlang ihrer Projekte“, betont er weiter.

Vor diesem Hintergrund hat Toom ein umfassendes Retail-Media-Portfolio entwickelt, das Onsite-, Offsite- und Instore-Kanäle miteinander verzahnt und Werbepartner entlang der gesamten Customer Journey adressiert. Zum Start stehen insbesondere digitale Werbeformate im Fokus, darunter Sponsored Product Ads (SPAs) und Display-Formate im Onlineshop, Newsletter- und Social-Media-Integrationen sowie digitale Werbeflächen auf toom.de und in der Toom-App. Ebenso startet der Ausbau digitaler Anzeigetafeln in den Märkten sukzessive und bildet laut Toom die Grundlage für ein flächendeckendes Instore-Media-Netzwerk. Die Vermarktung des Angebots erfolgt über Rewe Group Retail Media Connect (RMC).

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