Sichtbarkeit schaffen, Kaufentscheidungen fördern

Frogtape intensiviert im Herbst seine Markenaktivitäten und setzt dabei auf eine vernetzte Kommunikation entlang der gesamten Customer Journey. Ziel davon ist es, die Sichtbarkeit der Marke auszubauen, relevante Zielgruppen gezielt anzusprechen und den Handel aktiv bei der Absatzförderung zu unterstützen.

Ein zentraler Baustein der Herbstkampagne ist der Ausbau der digitalen Reichweite durch eine weitere Connected-TV-(CTV)-Kampagne. Mit diesem modernen Kommunikationskanal will sich Frogtape als innovative Marke positionieren. Die gezielte Ansprache relevanter Zielgruppen soll die Markenbekanntheit stärken und für zusätzliche Aufmerksamkeit im Vorfeld der Kaufentscheidung sorgen.

Parallel dazu verstärkt Frogtape seine Aktivitäten im Bereich Creator-Marketing. Ein Highlight ist das Sponsoring der Inspo 2026, einem der führenden Creator-Events für DIY, Interior, Garten, Food und Lifestyle. Vor Ort wird Frogtape nicht nur als Sponsor präsent sein, sondern die Community auch aktiv einbinden. So plant die Marke einen kreativen Workshop, in dem Content-Creator Möbelstücke individuell gestalten und personalisieren können. Dabei haben die Teilnehmer die Möglichkeit, die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von Frogtape selbst auszuprobieren und kreative Techniken direkt anzuwenden. Die praxisnahe Erfahrung soll authentische Inhalte schaffen und die Leistungsfähigkeit der Produkte in einem inspirierenden Projektumfeld zeigen. Darüber hinaus bietet der Workshop eine Plattform für den persönlichen Austausch mit den Content-Creators. Frogtape ist dieser direkte Dialog laut eigenen Angaben besonders wichtig, „um möglichst nah an den tatsächlichen Anwendungsbereichen der Produkte zu bleiben und wertvolles Feedback aus der Praxis zu erhalten“. So sollen Impulse entstehen, die direkt in die Weiterentwicklung von Produkten, Kommunikation und Service einfließen können.

„Unsere Kunden suchen heute weniger nach Produkten als nach Ideen und Lösungen für ihre Projekte“, erklärt Brand Managerin Stefanie Brune. Die Zusammenarbeit mit authentischen Content-Creators ermögliche es, genau diese Bedürfnisse aufzugreifen und die Vorteile von Frogtape in einem relevanten Nutzungskontext zu vermitteln.

Auch die enge Kooperation mit dem Handel bleibt ein wichtiger Bestandteil der Kommunikationsstrategie. Frogtape baut seine Retail-Media-Aktivitäten weiter aus und setzt auf eine stärkere Verzahnung von Markenkommunikation und Handel. Durch gemeinsame Aktivierungsmaßnahmen sollen Kaufimpulse sowohl in digitalen Handelsumfeldern als auch direkt am Point of Sale geschaffen werden. Ergänzt wird dieser Ansatz durch auffällige POS-Präsentationen, Zweitplatzierungen und verkaufsfördernde Maßnahmen, die die Sichtbarkeit der Marke am Regal erhöhen und die Kaufentscheidung unmittelbar unterstützen sollen.

Mit dem Zusammenspiel aus CTV, Creator-Marketing, Retail Media und POS-Aktivitäten verfolgt Frogtape einen ganzheitlichen Ansatz, der Konsumenten entlang der gesamten Customer Journey begleitet und Markenaufbau mit gezielten verkaufsfördernden Maßnahmen verbindet.

Dies ist die Langversion des Beitrags aus der Printausgabe diy 10/2026.