Frogtape setzt Impulse für den Handel

Der DIY-Summit zählt zu den wichtigsten Treffpunkten der internationalen Home-Improvement-Branche und bringt jährlich Hersteller, Handelsunternehmen sowie Entscheidungsträger aus dem globalen DIY-Markt zusammen.  

Frogtape bot die Veranstaltung als Sponsor eine ideale Plattform, um die Sichtbarkeit der Marke im internationalen Handelsumfeld zu stärken, bestehende Partnerschaften auszubauen und neue Geschäftskontakte zu knüpfen. Im Mittelpunkt standen dabei nicht nur die Produkte, sondern vor allem der persönliche Austausch über Markttrends, Sortimentsentwicklung und die zukünftigen Anforderungen des Handels. Der direkte Dialog mit Einkäufern, Category Managern und Vertriebspartnern habe wertvolle Impulse für die Weiterentwicklung und stärkere Vernetzung der Marke im internationalen Markt geliefert, berichtet Brand Managerin DIY Stefanie Brune.

Im Zentrum des Messeauftritts stand die auffällige Markeninszenierung: Die Botschaft „saubere, exakte Farbkanten ohne Nacharbeit“ zog sich konsequent durch den gesamten Auftritt und wurde durch Live-Demonstrationen der patentierten Paintblock-Technologie erlebbar gemacht. Besucher konnten unmittelbar nachvollziehen, wie das Malerband dank Paintblock das Unterlaufen von Farbe verhindern kann und dadurch präzise Ergebnisse ermöglicht. „Gerade für Einkäufer und Category Manager bot diese praxisnahe Produktpräsentation einen greifbaren Mehrwert und verdeutlichte die Vorteile gegenüber anderen Malerklebebändern“, ist sich die Brand Managerin sicher. Gleichzeitig konnten Fragen zu Einsatzbereichen, Zielgruppen und Vermarktungsmöglichkeiten direkt vor Ort beantwortet werden.

Der DIY-Summit wurde gezielt genutzt, um bestehende Partnerschaften zu vertiefen und neue Kontakte im internationalen Handelsumfeld aufzubauen. Im europäischen Markt hat sich die Marke Frogtape in den vergangenen Jahren bereits in Deutschland, Großbritannien und den Benelux-Staaten etabliert und baut ihre Präsenz in den skandinavischen Märkten kontinuierlich aus. Vor diesem Hintergrund standen insbesondere Gespräche über Marktanforderungen, Sortimentsstrategien und die Weiterentwicklung der Kategorie Malerzubehör im Fokus. „Dabei zeigte sich, dass hochwertige, erklärungsbedürftige Produkte von einer klaren Markenpositionierung, einer gezielten Kundenansprache sowie einer überzeugenden Präsentation am Point of Sale profitieren“, hält Brune fest.

Besonders im Fokus stand der Ausbau strategischer Partnerschaften mit dem Handel. Frogtape verfolgt das Ziel, gemeinsam mit seinen Handelspartnern den Endkunden entlang der gesamten Customer Journey zu erreichen und ein konsistentes Markenerlebnis über alle Kontaktpunkte hinweg zu schaffen. Retail Media spielt dabei eine zunehmend zentrale Rolle, erläutert der Anbieter: Durch die enge Verzahnung von Markenkommunikation und Handelsmarketing entstehen gemeinsame Kampagnen, die sowohl die Sichtbarkeit der Marke als auch den Abverkauf am Point of Sale und auf den digitalen Plattformen des Handels stärken. Im Fokus steht dabei nicht die einzelne Werbemaßnahme, sondern die langfristige Zusammenarbeit mit dem Handel, um Kunden gemeinsam anzusprechen, Kaufentscheidungen zu unterstützen und nachhaltiges Wachstum für beide Seiten zu erzielen.

Die gemeinsame Ansprache des Kunden endet nicht auf den digitalen Kanälen, merkt der die Frogtape-Expertin an. Entscheidend sei vielmehr eine durchgängige Customer Journey – von der ersten Markenwahrnehmung über digitale Touchpoints bis hin zur Kaufentscheidung am Regal. Gerade am Point of Sale entscheide sich, ob das geweckte Interesse in einen Kauf umgewandelt wird. Frogtape präsentierte dazu konkrete Ansätze für eine erfolgreiche Platzierung im Handel. Vorgestellt wurden POS-Konzepte, die Orientierung schaffen, Kaufentscheidungen erleichtern und als entscheidender Baustein der Customer Journey zusätzliche Kaufimpulse sowie Zusatzumsätze fördern sollen.

Mit dem Auftritt auf dem DIY-Summit bekräftigte Frogtape seinen Anspruch, sich international als relevante Marke im Sortiment für Malerzubehör zu etablieren. Die Kombination aus einer klaren Markenbotschaft, erlebbarer Produktleistung und einem intensiven Austausch mit Handelspartnern mache die Veranstaltung zu einer wichtigen Plattform für die weitere internationale Marktentwicklung, ist Brune überzeugt.  

Gleichzeitig unterstrich Frogtape, dass innovative Produkte, starke Handelspartnerschaften und der konsequente Ausbau von Retail-Media-Aktivitäten die Grundlage für nachhaltiges Wachstum und eine erfolgreiche Weiterentwicklung der Kategorie bilden.