Cherchez la femme

Frech, provokativ und manchmal auch leicht frivol kommt die vierte Auflage der Kampagne „Women at work“ von Hornbach daher. Die 24-seitige kleinformatige Broschüre wird im Juni großen Frauenzeitschriften wie Freundin, Brigitte oder Petra beigelegt. Es geht darin um „Must haves“ wie Laubsauger als Haartrockner, um eine Garten-Bronzefigur alias „der Junge mit der li-la-langen Flöte“ oder um „gesunde Bräune“ beim Ausschaufeln einer Gartenteichmulde.
Im vergangenen Jahr waren Unternehmensangaben zufolge 57 Prozent der Hornbach-Kunden Männer und 43 Prozent Frauen. Allerdings sei aus der Marktforschung bekannt, dass Frauen vielfach die Entscheidungen für Heimwerkerprojekte fällen. Die Kampagne sei eine „Hommage an die Frauen, die selber zu Bohrmaschine, Malerrolle oder Heckenschere greifen“, wie Marketing-Vorstand Jürgen Schröcker sagt.