Ab durch die Mitte

Marken, die sich in der Mitte zwischen Premium und Discount positionieren, gehören zu den Gewinnern der Wirtschaftskrise. Auf der jährlichen GfK-Tagung, die am vergangenen Freitag zum 60. Mal stattgefunden hat, sagte Peter Zühlsdorff, Präsident des GfK-Vereins, "dass sich die Märkte der Mitte, die manch einer schon für tot erklärt hatte, wieder zurückgemeldet haben".
Der jahrelange Trend zur Polarisierung der Marken in Premium und Preiseinstieg wurde 2009 gebrochen, berichtete Dr. Wolfgang Adwarth, Division Manager Strategisches Management von GfK Panel Services, in seinem Vortrag über Fast-Moving-Consumer-Goods. Zu einem ähnlichen Ergebnis kam Florian Haller von der Serviceplan-Agenturgruppe. Er sprach von einer "Renaissance der Marken" und wies besonders auf die Erfolge der so genannten Mittelmarken hin. Sein Fazit: Die Mitte lebt.
Einen ausführlichen Beitrag über die Ergebnisse der GfK-Tagung finden Sie in unserer Rubrik DIYonline plus/Dokumentation (siehe unten: Weitere Beiträge zu diesem Thema).