Bauhaus startet Frühjahrskampagne

Mit der diesjährigen Frühjahrskampagne, die am 20. März 2026 bundesweit startet, stellt Bauhaus Deutschland sein Preisversprechen in den Vordergrund: Unter dem Leitmotiv „Qualität zum Dauer-Gut-Preis“ zeige man, dass ein starkes Preis-Image und positives Preisversprechen nicht durch Rabattschlachten, Bonussysteme oder Preisdumping entstehe, sondern über Verlässlichkeit, unterstreicht Bauhaus.

„Kunden bringen Leidenschaft, Herzblut, Geduld und Präzision in ihre Projekte ein. Es sind die kleinen und großen Momente des Heim- und Handwerkens, die eine Identifikation mit echten Lebenssituationen schaffen“, erklärt der Baumarktbetreiber. Das greift die diesjährige Werbekampagne mit einem Augenzwinkern auf. Mit der „Qualität zum Dauer-Gut-Preis“ schaffe man die Voraussetzung für gute Ergebnisse und ein sicheres Gefühl, dass Preis und Leistung optimal zusammenpassten, erklärt das Unternehmen in einer Pressemitteilung.

„Mit der neuen Kampagne interpretiert Bauhaus seinen Grundsatz ‚Wo bessere Produkte weniger kosten‘ neu und etabliert das Versprechen auch visuell prägnant mit einem neuen Signet. ‚Qualität zum Dauer-Gut-Preis‘ ist kein kurzfristiger Effekt, sondern unser Standard. Kunden können sich darauf verlassen, bei Bauhaus dauerhaft günstiger einzukaufen“, sagt Robert Köhler, Leiter Marketingkommunikation.

Bei der Entwicklung und Ausarbeitung der Kampagne war erstmals die Hamburger Kreativagentur Philipp und Keuntje an Bord, mit der das Unternehmen seit 2025 zusammenarbeitet. Agentur-Geschäftsführer Stephan Giest ergänzt: „Vertrauen ist die härteste Währung im Handel – und genau dort setzt Bauhaus Deutschland mit ‚Qualität zum Dauer-Gut-Preis‘ an. Mit der Kampagne wollen wir Sichtbarkeit für das Thema schaffen.”

Die Frühjahrskampagne wird unter anderem über TV- und Audio-Spots, Plakat- und Digital-Out-of-Home-Motive, Printanzeigen, digitale Formate sowie weiterführender Social-Media-Content auf Plattformen wie Tiktok und Instagram ausgespielt. Bewegtbild und Motive greifen das Leitmotiv in unterschiedlichen Situationen auf und führen es zusammen.

Produziert wurde die Kampagne von Zauberberg Productions aus Berlin unter der Regie von Frieder Wittich. Für die Fotomotive zeichnet sich Fotografin Katharina Bohm verantwortlich.