Prospekte sind nicht tot, aber für Jüngere irrelevant

Nun hat sich auch die Unternehmensberatung Simon-Kucher des Themas Prospektwerbung angenommen. „Sterben Prospekte aus? Schießen Werbekampagnen im deutschen Handel an der Zielgruppe vorbei?“, fragt eine Pressemitteilung zu einer aktuellen Studie des Unternehmens, die beim Thema Werbung massive Unterschiede zwischen den Generationen feststellt.

Laut der Studie setzt nicht einmal mehr ein Drittel der Menschen unter 35 Jahren noch auf Prospekte. Stattdessen holt sich die junge Generation Produktinfos vor allem über Instagram (54 Prozent) und Tiktok (42 Prozent). Bei Älteren sind Prospekte noch hoch im Kurs (50 Prozent), die Generation Tiktok verliert das Interesse daran (29 Prozent).

Große Unterschiede gibt es, so die Studienautoren, auch bei KI-Chatbots: Während bereits ein Viertel (26 Prozent) der Jüngeren bewusst KI für Produktinfos nutzt, ist es bei Älteren nur ein Zehntel (9 Prozent).

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