Neudorff startet Markenrelaunch

Neudorff entwickelt sich weiter und erneuert seinen Markenauftritt. „Gutes wirkt. Seit 1854.“ ist der neue Claim, der diese Entwicklung unterstreichen soll. Ab der Gartensaison 2027 werden die ersten Produkte im neuen Design im Handel sichtbar.

Die Umstellung erfolgt schrittweise. Bestehende Verpackungsbestände werden nicht vernichtet, sondern regulär abverkauft. Neue Designs kommen im Zuge der regulären Nachproduktion zum Einsatz. 

Konkret ändern sich die Farbwelt für eine höhere Wiedererkennbarkeit am Regal; die Markenschrift für einen einheitlichen Auftritt über alle Kanäle; ein neuer Verpackungsaufbau bündelt Produktvorteile auf einen Blick und soll so Kaufentscheidungen zu erleichtern und den Erklärungsbedarf im Verkaufsgespräch verringern; eine konsistentere Kategorisierung soll die Regalnavigation und die Orientierung am POS verbessern und eine Überarbeitung der Website und digitalen Kontaktpunkte sollen einen konsistenten Markenauftritt online und offline sichern sowie Kundinnen und Kunden den Zugang zu Informationen erleichtern.

Der neue B2B-Produktkatalog für Deutschland und Österreich ist bereits im neuen Design erschienen. Ab Oktober sollen weitere Bereiche der Unternehmens- und B2B-Kommunikation folgen.

„Nach Jahren der sukzessiven Überarbeitungen ist klar: Neudorff braucht einen einheitlichen, zukunftsfähigen Markenauftritt, der unsere Werte und unsere Identität an allen Touchpoints gleichermaßen vermittelt“, erklärt Lisa Wulf, Marketingdirektorin bei Neudorff.