DIY wird zum Lifestyle-Thema

Der europäische DIY-Markt befindet sich in einem Wandel, betont Marketingleiterin Kerstin Klemm von der Peter Kwasny GmbH: Während klassische Heimwerkerprojekte weiterhin eine wichtige Rolle spielen, verbinden besonders jüngere Zielgruppen DIY heute zunehmend mit Kreativität, Individualisierung und nachhaltigem Konsum. Themen wie Upcycling, Interior-Design, Möbel-Makeover-Projekte und die kreative Gestaltung von Wohnräumen gewinnen europaweit an Bedeutung – verstärkt durch Plattformen wie Tiktok, Pinterest und Instagram. „DIY entwickelt sich immer stärker vom reinen Heimwerken hin zu einem modernen Lifestyle-Thema“, weiß Klemm.

Nach aktuellen Prognosen soll der europäische DIY- und Home-Improvement-Markt bis 2030 um mehr als 34 Mrd. US-Dollar wachsen. Treiber dieser Entwicklung sind vor allem nachhaltige Renovierungen, kreative DIY-Projekte und die steigende Bedeutung jüngerer Zielgruppen. Gleichzeitig wächst das Bewusstsein für ressourcenschonenden Konsum. Kundinnen und Kunden wollen Produkte länger nutzen, Möbel aufwerten und bestehenden Dingen ein neues Leben geben, statt sie zu ersetzen.

Damit verändern sich auch die Anforderungen an Produkte im DIY-Bereich, hält die Marketingleiterin fest. Neben Qualität und einfacher Anwendung spielten heute Aspekte wie Nachhaltigkeit, moderne Farbwelten und Komfort bei der Verarbeitung eine entscheidende Rolle. Besonders bei kreativen Projekten in Innenräumen wünschen sich Verbraucher Produkte, die geruchsarm sind und sich unkompliziert anwenden lassen, hat der Sprühlackhersteller herausgefunden.

„DIY wird heute viel stärker kreativ und nachhaltig gedacht“, sagt Klemm. „Genau darauf haben wir mit der neuen Generation der Belton-Perfect-Serie reagiert: überwiegend wasserbasiert, nahezu geruchslos und mit einer Farbpalette, die aktuelle Wohn- und Interior-Trends aufgreift.“

Mit der Weiterentwicklung reagiert Kwasny gezielt auf die Bedürfnisse moderner DIY-Anwender und einer neuen Generation kreativer Konsumenten. Die wasserbasierte Technologie ermöglicht eine deutlich angenehmere Verarbeitung, während moderne Trendfarben neue Gestaltungsmöglichkeiten für Möbel, Wohnaccessoires und Upcycling-Projekte schaffen. Damit verbinde die Serie kreative Freiheit mit einem zeitgemäßen Produktkonzept, fasst Klemm zusammen.

„Die Entwicklung zeigt: Der DIY-Markt in Europa wird jünger, kreativer und nachhaltiger. Erfolgreiche Produkte müssen heute nicht nur funktional überzeugen, sondern auch emotional ansprechen und aktuelle Lifestyle- und Nachhaltigkeitstrends aufnehmen. Gerade im Bereich Upcycling und kreative Raumgestaltung entstehen dadurch neue Chancen für Handel, Industrie und Marken gleichermaßen“, ist die Marketingfachfrau überzeugt.