Grundlage für die Messung der Markenstärke der in die Untersuchung eingehenden Baumarkt-Unternehmen ist das Brand Census-Modell von Konzept & Markt. Dieses Markenbewertungsinstrument basiert auf der Erhebung des seit langem bekannten und bewährten Markenkauftrichters (Brand Decision Funnel). Dabei werden die gestützte Bekanntheit, die Vertrautheit, die engere Auswahl/der Kauf, die Zufriedenheit und die Bindung/Loyalität im Rahmen von repräsentativen Befragungen erhoben. Die Messung der Markenstärke ist an den Stufen der Markenwirkung orientiert.
Weitere Informationen zur Baumarktstudie 2020 "Bau- und Heimwerkermärkte im Wandel - Wie stark wirken Social Media und Nachhaltigkeit?" erhalten Sie hier:
www.daehne.de/shop/de/studie-baumarkt-2020