VDT baut Marketing-Maßnahmen aus

Die Mitglieder des Verbands der Deutschen Tapetenindustrie (VDT) haben bei ihrer zweiten Versammlung des Jahres 2025 etablierte Marketing-Maßnahmen bestätigt, wie die Auslobung zur „Tapete des Jahres“, die Werbeaktionswochen „Tapetenwochen“ und das jährliche Branchenevent „Tapetengipfel“. Der Tapetengipfel soll, anders als gewohnt, im Spätsommer oder Herbst 2026 stattfinden. Auf der Heimtextil-Messe wird am 14. Januar 2026 um 16:30 Uhr auf der Bühne des Decoteams in Halle 3.0 die „Tapete des Jahres“ gekürt.

Das Konzept der „Exklusivpartnerschaft“ während der Tapetenwochen im Herbst 2025 soll auch im Frühjahr 2026 fortgeführt werden. Die erfolgreiche Zusammenarbeit mit Globus Baumarkt während der Tapetenwochen im Oktober habe gezeigt, dass sich zielgenaue Kommunikation und Marken-Fokussierung auszahlen, unterstrich der Verband bei der Mitgliederversammlung, die dieses Mal bei der Marburger Tapetenfabrik in Kirchhain stattfand. Für die Tapetenwochen im Februar fänden derzeit Gespräche mit Partnern statt, die den Exklusiv-Status anstrebten.

Ein Rückblick auf die vergangenen drei Jahre habe einmal mehr gezeigt, wie wichtig die Pressearbeit für das Image und die Sichtbarkeit der Tapete sei – mit mehr als 3.000 Trend- und How-to-Artikeln, einer erzielten Reichweite von knapp 400 Millionen und einem Anzeigenäquivalenzwert von 10,6 Mio. Euro, so die Branchenvertreter weiter. Auch die Branchenstatistik bleibe ein wichtiger Bestandteil der Verbandsleistungen.

Das kommende Jahr stehe ganz im Zeichen der historischen Tapete und der Vorbereitungen für den Neubau des Tapetenmuseums in Kassel, kündigte der VDT an. Die festliche Eröffnung ist für das Frühjahr 2027 geplant.