WD-40 startet erste europäische Imagekampagne

Die WD-40 Company startet ihre erste europäische Imagekampagne – zeitgleich in Österreich, Belgien, Frankreich, Deutschland, Italien, Irland, den Niederlanden, Spanien, der Schweiz und dem Vereinigten Königreich. Die Kampagne bildet die Grundlage für eine sukzessive geografische und inhaltliche Weiterentwicklung in den kommenden Jahren. Man verfolge damit das Ziel, jüngere und vielfältigere Zielgruppen in Europa anzusprechen, ohne dabei den Fokus auf die bestehende Kernzielgruppe zu verlieren, erklärt das Unternehmen.

„Pack’s an“ soll dabei ein Ausdruck von Selbstwirksamkeit, Kreativität und Erfolg sein. WD-40 will Nutzerinnen und Nutzer aller Erfahrungsstufen ermutigen und inspirieren, ihr nächstes Projekt zu starten. Die Kampagne beinhaltet mit dem Launch drei Videos, die die DIY-Geschichten von verschiedenen Nutzergruppen erzählen: „Newbies“ sind junge Erwachsene, die erstmals in die DIY-Welt eintauchen. „Homebuilder“ sind erfahrene Heimwerker, Hausbauer und Renovierende mit komplexen, handwerklichen Projekten. Unter „Pragmatist“ versteht man Menschen, die schnelle, effektive Lösungen suchen.

Mit einem Digital-First-Ansatz soll die 360-Grad-Kampagne die Zielgruppe dort treffen, wo sie sich aufhält, hebt der Anbieter hervor: auf digitalen Plattformen, in sozialen Medien und auf Streaming-Diensten. Zugleich erweitere sie sich in den Handel und an erlebnisorientierte Touchpoints.