Kaufland startet Kampagne für Nonfood-Eigenmarken

Die Schwarz-Gruppe integriert sukzessive die nächsten Marken, die bisher nur bei Lidl erhältlich waren in das Sortiment der Kaufland-Filialen. Den Auftakt dieser Marken-Integration bildet nun eine 360-Grad-Kampagne, die in allen Ländern von Kaufland zu sehen ist. In ihrem Zentrum steht ein Spot, der die Erwartung und Vorfreude auf die neuen Marken inszeniert: Ein Cowboy am Lagerfeuer erblickt ein rotes Kaufland-K als Rauchzeichen am Horizont. Sein Ruf „Sie sind da!“ verbreitet sich wie ein Lauffeuer über Stadt und Land. Die Menschen lassen alles stehen und liegen, um zur nächsten Kaufland-Filiale zu eilen. Dort angekommen, sehen sie, dass die Marken jetzt nicht nur kurzzeitig, sondern dauerhaft Teil des Kaufland-Sortiments sind.

„Mit den Non-Food-Marken schaffen wir unseren Kunden ein attraktiveres Einkaufserlebnis mit mehr Auswahl und Qualität zum gewohnten Kaufland-Preis”, sagt Michael Lüttgen, Mitglied der Geschäftsleitung Kunde bei Kaufland. Gleichzeitig sollen die Artikel durch neue Aufbauten sichtbarer gemacht werden. Klare Beschilderungen und farbliche Kennzeichnungen sorgen dafür, dass Kunden die Artikel schnell entdecken, sich einfach orientieren und die gewünschten Non-Food-Marken leichter finden können.

Mit Livarno (Wohnen & Einrichtung), Esmara (Mode) und Lupilu (Baby & Kinder) sowie Crivit (Sport & Freizeit) und Silvercrest (Küche & Haushalt) setzt Kaufland auf europaweit etablierte Eigenmarken. Hoffnung auf den Erfolg dieses Konzepts hat der Händler durch die Entwicklung bei Parkside: Seit dem Start 2023 verzeichne die Marke für Heimwerker eine enorme Nachfrage in allen Ländern.

Die neuen Eigenmarken lösen die bisherigen Kaufland-Marken Newcential, Spice & Soul, Switch On, Oyanda, Liv & Bo sowie Kuniboo sukzessive ab. Die Umstellung des Non-Food-Sortiments wird in allen Ländern von Kaufland erfolgen.

Hintergrund der Neueinführung ist der dynamische Wandel im Non-Food-Sektor: „In einem zunehmend fragmentierten Markt schaffen wir durch den Fokus auf bekannte Marken klare Sichtbarkeit und verlässliche Orientierung für die Kunden“, ist Lüttgen überzeugt. Die gebündelte Zusammenarbeit mit Lidl und die tägliche Ansprache von Millionen Menschen über die Kanäle von Lidl und Kaufland hinweg sollen den Marken hohe Sichtbarkeit verschaffen.