Reiniger mit Stil

Nach einem erfolgreichen Wintergeschäft 2025/26 mit Rekordumsatz setzt Sonax auch in diesem Jahr in der kalten Jahreszeit auf eine trendige Duftinszenierung und bewährte Bestseller. Mit den Produktschwerpunkten für die Wintersaison 2026/27 will der Fahrzeugpflegespezialist die emotionale und erlebnisstarke Kundenansprache der Marke unterstreichen: Im Zentrum der Winterkampagne steht der neue Winterscheibenreiniger „Sonax Antifrost+Klarsicht gebrauchsfertig bis -18 °C Snow Limit“. Die Neuheit präsentiert sich im weiß dominierten Premium-Design.

Die Produktstory ist bewusst emotional inszeniert: Der Winterscheibenreiniger sei „stilvoll im Auftritt mit der ‚Lizenz zum Eindruck-hinterlassen‘ und stark in jeder Wintermission – mit Klarsicht-Garantie“, hebt Jürgen Ebert hervor, der als Sonax-Verkaufsleiter für die DIY-Branche zuständig ist. Dieser Anspruch zielt mit Etikett in Silberfolie und Mattlack-Design auf die Wahrnehmung am POS ab und unterstützt eine hochwertige Inszenierung.  

Ebert ergänzt: „Das Umsatzpotenzial ist hoch – das neue Produkt trifft auf einzigartige Weise den Zeitgeist. Wir setzen wie beim Sommerrenner ‚Edeldark‘ auf den ‚Fine Fragrance‘-Trend, mit einem eleganten, frischen Duft.“ Auch funktional überzeuge die Neuheit – „mit höchstem Qualitätsanspruch und klaren Verkaufsargumenten“, unterstreicht der Verkaufsleiter. Stark in der Wirkung, beseitige der neue Winterscheibenreiniger typische Winterverschmutzungen. Mit wenigen Wischtakten sorge das Produkt für klare Sicht und verhindere das Einfrieren der Scheibenwaschanlage. Der auf Basis der „Auto Bild“-Testsieger-Formel von „Sonax Antifrost+Klarsicht gebrauchsfertig -20°C Citrus“ entwickelte Reiniger sei ideal für moderne Wischertechnologien und Fächerdüsen geeignet, halte Wischerblätter geschmeidig und sorge so für ein dauerhaft gleichmäßiges Wischergebnis, hebt der Fachmann hervor. Zudem ist das Produkt lack-, kunststoff- und gummiverträglich.

Um die Einführung der neuen Winter-Lösungen zusätzlich zu forcieren, setzt Sonax auf eine breit angelegte Media-Kampagne. Über Online- und Social-Media-Kanäle, POS-Kommunikation sowie flankierende PR- und Influencer-Maßnahmen verlängert sie die emotional inszenierte Produktwelt. Ziel ist es, die Markenpräsenz in der saisonalen Hochphase deutlich zu steigern, neue Zielgruppen anzusprechen und den Abverkauf zu stärken.

„Mit einer aufmerksamkeitsstarken Inszenierung der Zweitplatzierungsmodule mit attraktiv gestalteten Umkartons ermöglicht Sonax impulsstarke Platzierungen auf der Fläche“, erklärt Ebert. Die Kombination mit weiteren Winter-Produkten wie dem „Sonax Scheibenenteiser Ice-fresh“ und „Sonax Antifrost+Klarsicht“ runden das Sortiment ab.