Mehr Obi

Der Leitgedanke „Obi ist mehr“ bestimmt die Repositionierung der Marke, die der deutsche Marktführer derzeit vornimmt. Er zieht sich durch das gesamte Erscheindungsbild von der Gestaltung der Märkte, Beilagen und Mailings über den Internetauftritt bis hin zu einem 40-sekündigen TV-Spot. Darin geht es um eine Familie, die ihr Haus umbaut. Das Unternehmen will sich als Komplettanbieter für die Bereiche Bauen, Wohnen und Garten präsentieren und den „Mehrwert“ für den Kunden betonen, wie aus einer Pressemitteilung hervorgeht. Ausdrücklich nimmt Obi mit seinem Markenumbau „Stellung gegen den branchenüblichen aggressiven Preiskampf der Wettbewerber und Discounter“.