Der Garten hat noch Potenziale

Trotz (oder aufgrund) der bisher schlechten Saison birgt der Gartenmarkt in diesem Jahr noch erhebliche Absatzpotenziale. Das ist eines der zentralen Ergebnisse der neuen „Verbraucherbefragung Garten 2013“, die der Industrieverband Garten (IVG) in Zusammenarbeit mit Klaus Peter Teipel Research & Consulting erarbeitet hat. Demnach haben zwar 35 Prozent der 2.000 befragten Haushalte mit Balkon, Terrasse oder Garten bis Ende Mai bereits Käufe im Bereich lebendes Grün, Erden, Dünger und Pflanzenschutz getätigt, aber ebenfalls 35 Prozent haben Käufe in diesem Segment bis zum Jahresende fest eingeplant. Lediglich 23 Prozent wollen in diesem Jahr kein Geld für solche Produkte ausgeben. Weitaus mehr Verbraucher halten sich allerdings bei den technischen Gartensortimenten sowie im Ausstattungsbereich zurück. In diesem Sinne haben sich 62 Prozent bei Gartentechnik und 51 Prozent bei der Ausstattung geäußert. Allerdings bleibt auch hier noch Potenzial: Gartentechnik haben bis Ende Mai 11 Prozent gekauft und wollen noch 21 Prozent kaufen, bei der Gartenausstattung steht den realisierten Käufen von 14 Prozent noch ein Potenzial von 28 Prozent gegenüber. Das zweite wichtige Ergebnis der Studie betrifft den Online-Handel: Die Käufer im Gartenmarkt nutzen diesen Kanal immer stärker. Rund fünf Prozent der befragten Zielgruppe kaufen Gartenprodukte überwiegend oder ausschließlich online, rund 19 Prozent kaufen zu gleichen Teilen stationär und online. Nur noch 34 Prozent kaufen Gartenprodukte ausschließlich stationär. Der Rest von 42 Prozent kauft überwiegend stationär. Diese Anteile werden sich allerdings verschieben: Befragt nach ihrem künftigen Einkaufsverhalten, geben 7,3 Prozent an, mehr Gartenprodukte online kaufen zu wollen.