Inspiration für die Wand

Farbtrends sind weit mehr als ein Phänomen aus der Design- und Lifestyle-Welt. Sie können Orientierung für Verbraucher schaffen, Inspiration für neue Wohnprojekte liefern und Kaufimpulse setzen. Im Handel wiederum lässt sich damit Aufmerksamkeit in die Kategorie Wandfarbe bringen, man kann damit Gesprächsanlässe am POS schaffen und zusätzliche Kunden in die Märkte führen.

Genau hier setzt die Kooperation von Pantone und Alpina an. Mit der Kollektion Alpina x Pantone sollen internationale Farbtrends direkt für Verbraucher erlebbar und in sofort verfügbare Produktlösungen übersetzt werden. Die Kollektion umfasst 46 fertig abgetönte Innendispersionen. Sie verbinde aktuelle Wohntrends mit einfacher Produktauswahl und hoher Beratungsrelevanz, unterstreicht Marketingleiterin Katharina Tillmann.  

Sie weiß: „Millionen Menschen weltweit vertrauen auf Pantone bei der Suche nach Farb­inspiration. Farbtrends und die Lust am Gestalten sind ein wichtiger Treiber für den Kaufentscheid gerade von designorientierten Konsumenten. Mit der Pantone-Kollektion übersetzt Alpina internationale Farbtrends in inspirierende Wohnwelten und macht sie im eigenen Zuhause erlebbar.“

Im Handel will Alpina Verbrauchern mit der Kooperation einen konkreten Kaufanlass liefern und die Beratung am POS unterstützen. Gleichzeitig sollen Trendthemen dabei helfen, neue Zielgruppen anzusprechen.

Von ruhigen, neutralen Nuancen bis hin zu Statement-Farbtönen: Die Pantone-Kollektion schafft inspirierende Farbwelten für moderne Wohnkonzepte. „Alpina x Pantone ist eine trendige Farbtonkollektion mit Langzeitakzeptanz. Diese Farben bieten die Hülle für gut gestaltete Räume – die Wand wird ideal inszeniert“, erläutert Andrea Girgzdies vom Alpina Farbdesign-Studio.

Grau-, Weiß- und Anthrazittöne unterstützen andere Farben der Kollektion, ergänzt durch Akzentfarben, elegante Dunkeltöne und sanfte Pastellnuancen. „Aktuell erleben wir wieder eine deutlich farbigere Phase“, erklärt Girgzdies und merkt an: „Gleichzeitig wächst die Sehnsucht nach Natürlichkeit, Individualität und Räumen, die Geborgenheit vermitteln. Genau diese Entwicklungen spiegeln sich auch in den Pantone-Farbwelten wider.“

Gerade diese Vielfalt mache die Kollektion für Baumärkte besonders relevant, ist sie überzeugt: Trendwelten können die Orientierung innerhalb großer Farbsortimente erleichtern und Mitarbeitern einen konkreten Gesprächseinstieg bieten. Kunden erhalten Inspiration und passende Gestaltungslösungen, was die Kaufentscheidung unterstützen und zusätzliche Projektkäufe fördern soll.

Seit 1999 kürt Pantone die Farbe des Jahres, einen Farbton, der aktuelle gesellschaftliche Entwicklungen und den Zeitgeist widerspiegelt. Der jährliche Launch stößt weltweit auf großes mediales Interesse und findet Beachtung in Bereichen wie Interior Design, Mode und Lifestyle.

Der Auswahlprozess basiert auf einer umfassenden Analyse gesellschaftlicher, kultureller und gestalterischer Entwicklungen. Die definierte Farbe verdichtet diese Beobachtungen zu einem Farbton, der weltweit Aufmerksamkeit erzeugen und Orientierung bieten soll.

Carola Seybold, Pantone Head of Global Partnership, weiß um die Bedeutung von Farben, die den aktuellen Zeitgeist verkörpern: „Gerade im Bereich Home und Interior suchen Menschen nach Farben, die ihre Persönlichkeit widerspiegeln und ihr Wohlbefinden fördern. Farbtrends bieten hier Orientierung, Inspiration und setzen emotionale Akzente.“

Damit sieht Alpina in der Farbe des Jahres weit mehr als ein reines Designthema: Sie wirke entlang der gesamten Customer Journey und sorge für Aufmerksamkeit weit über die Kategorie Wandfarbe hinaus, unterstreicht Tillmann. Verbraucher begegnen dem Trend in sozialen Medien, Wohnmagazinen, Online-Portalen oder der Tagespresse und beschäftigen sich dadurch frühzeitig mit dem Thema Raumgestaltung.

Für den Handel kann das ein wichtiger Frequenztreiber sein, ist man bei Alpina überzeugt. Die Präsenz von Pantone und der Farbe des Jahres schafft zusätzliche Berührungspunkte mit dem Thema Farbe und soll Kundinnen und Kunden gezielt in die Baumärkte führen, um aktuelle Trends für das eigene Zuhause umzusetzen.

Die Pantone Farbe des Jahres schaffe Aufmerksamkeit für die gesamte Kategorie, erhöhe die Frequenz am POS und biete Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern einen aktuellen Aufhänger für die Beratung, hebt die Marketingleiterin hervor. Sie weiß: Kunden kommen häufiger mit einer konkreten Idee oder einer bereits bekannten Farbnuance in den Markt. Das erleichtert den Gesprächseinstieg und unterstützt die Kaufentscheidung.  

Die Farbempfehlung kann das Konsumentenverhalten in Bereichen wie Fashion, Accessoires und Interior Design beeinflussen. Als entsprechend groß sieht man bei Alpina das Potenzial, auch innerhalb der Kategorie Wandfarbe neue Kaufimpulse zu setzen und zusätzliche Besucher in die Märkte zu führen.

2026 wurde der luftige Weißton „Cloud Dancer“ gewählt, der zu den absatzstärksten Farben der Kollektion zählt. Die jeweilige Pantone Farbe des Jahres ist unmittelbar nach der Bekanntgabe, in der Regel Anfang Dezember, von Alpina in den teilnehmenden Baumärkten erhältlich. Mit Spannung wird bereits die Bekanntgabe der Pantone Color of the Year 2027 erwartet.