Kategorie Haus & Garten gefragt zum...

Black Friday und Cyber Monday waren einst traditionelle Shoppingtage rund um Elektronikartikel. Inzwischen zählt auch die Kategorie Haus & Garten zu den Gewinnern des Shoppingtrends, wie eine Analyse des Technologieunternehmens Criteo zeigt. Für den „Festive Season Commerce Report 2021“ hat der Onlinemarketing-Anbieter saisonale Verkaufsdaten sowie Daten aus der ersten Jahreshälfte 2021 von 5.000 Händlern weltweit analysiert. Gemessen an den Verkaufsanstiegen lagen am Cyber Monday 2020 Produkte für Haus & Garten auf dem dritten Rang (+101 Prozent). Am Black Friday besetzte im vergangenen Jahr diese Position die Kategorie Mode und Accessoires.

Drei Viertel der Konsumenten, die am Black Friday einkaufen, bestellen die Produkte in Onlineshops, in denen sie normalerweise nicht einkaufen, so der Criteo Consumer Sentiment Index von Oktober 2021 für Deutschland. Gründe dafür sind überzeugende Angebote (57 Prozent), eine kostenfreie Lieferung (48 Prozent) und exklusive Rabatte (45 Prozent). Diese Punkte würden die Konsumenten auch am ehesten davon überzeugen, auch ungeachtet von Black Friday in diesen Online-Shops einzukaufen, berichten die Macher der Studie.

Die Daten der Handelspartner von Criteo zeigen, dass Neukunden ihre erste Produktseite auf einer Händler-Website im Durchschnitt 24 Tage vor dem Kauf bei diesem Händler am Black Friday aufrufen. Ein Viertel der Kunden benötigt sogar durchschnittlich mehr als acht Wochen vom ersten Touchpoint bis zum Kauf am Black Friday. „Schon am 2. November 2021 werden Konsumenten in Deutschland mit ihren Black Friday-Einkäufen beginnen“, folgert Criteo daraus.

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