Bedeutung von Social Media in der Baubranche nimmt Fahrt auf

Soziale Medien wie YouTube, Instagram, TikTok und Co. haben sich längst zu äußerst effektiven Marketingtools für Unternehmen entwickelt. Bleibt die Frage: Lassen sich mit unterhaltsamen Videoclips und meinungsstarken Influencern auch bodenständige Produkte aus der Baubranche verkaufen, also von Herstellern von Baustoffen, Werkzeugen, Fassadensystemen, Bodenbelägen und Smart-Building-Technologien? Dazu führte die Kommunikationsagentur Blue Moon auf der Bau, der Weltleitmesse für Architektur, Materialien und Systeme in München, eine Umfrage unter 80 Unternehmen durch.

Eine wichtige Erkenntnis: Auch in der Baubranche ist die Bedeutung von Social Media für eine erfolgreiche Marketingstrategie angekommen – allerdings ist die Professionalität im Umgang mit den Plattformen noch stark ausbaufähig. Die Ergebnisse der Befragung stehen in einem aktuellen White Paper zum Download zur Verfügung.

Eine überraschende Erkenntnis: Bei der Frage „Welche Bedeutung hat Social Media aktuell für Ihr Unternehmen?“ teilen sich zwar für den B2B- wie für den B2C-Bereich die Antworten „hoch“ und „sehr hoch“ mit je über 30 Prozent die ersten zwei Plätze – doch schätzten circa 25 Prozent der Befragten im B2B- und 15 Prozent im B2C-Segment die Bedeutung als „gering“ ein. Angesichts der stetig steigenden Beliebtheit von Social-Media-Plattformen erscheint das als fatale Fehleinschätzung und Vernachlässigung von kommunikativen Erfolgschancen.