Einzelhandel und europäische Souveränität

Als Spezialist für digitale Angebotskommunikation hat die Axel-Springer-Tochter Bonial Marketing-Verantwortliche und -Spezialisten aus verschiedenen Einzelhandelsbranchen zu seinem Retail Summit in Berlin eingeladen. Auch der DIY-Handel spielt auf der Veranstaltung, die bislang auf den Bereich Home and Living beschränkt war, eine wichtige Rolle. Dazu gab es in diesem Jahr einen Vortrag des Marketing-Chefs von Toom. Als übergreifendes Thema diskutierten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer die Souveränität Europas.

Mit dem Thema Respekt und dem Claim „Respekt, wer’s selber macht“ hat Toom Baumarkt aus Sicht des Marketings auf die richtige Strategie gesetzt. Seit Einführung des Claims im Jahr 2015 ist seine Bekanntheit von 34 Prozent auf 71 Prozent im Jahr 2025 gestiegen. Dass die Werbeaussage gefällt, sagen inzwischen 43 Prozent, bei der Einführung waren es 26 Prozent.

Diese Zahlen nannte Dr…