Ordnung durch Kletten

Der Kerngedanke des Sortiments ist: Ordnung schaffen! Sei es im Arbeits- oder Wohnzimmer, um den Kabelsalat am Computer zu beseitigen, sei es in der Werkstatt oder im Garten. Dazu hat das Unternehmen Velcro eine Range aus Klettverschlüssen kreiert mit vielfältigen Anwendungen. Das Sortiment umfasst beispielsweise extra starke Klett-Streifen zum Aufkleben, mit denen Geräte und Werkzeuge an der Wand aufbewahrt werden können, aufnähbare Klett-Verschlüsse als Alternative zu Knopf und Reißverschluss, Kabelbinder und Pflanzenbinder sowie Klett-Klebepunkte und -ecken. Insgesamt umfasst die Range derzeit etwa 80 verschiedene Produkte für unterschiedlichste Anwendungen, die zu einem marktgerechten Sortiment zusammengestellt werden können.
Clipstrips: Die Klettverschlüsse von Velcro eignen sich unter anderem zur Präsentation als Seitenbehang.
Verpackung und Präsentation
Präsentiert werden die Produkte in Verpackungen, die gezielt Impulskäufe fördern wollen. Darüber hinaus erschließen Produktabbildungen und kurze Texte den Anwendungszweck. Für die Warenpräsentation stehen unter anderem eine Regalwand mit Topschild zur Präsentation des Vollsortiments im Standardmaß 1,25 x 1,80 m zur Verfügung sowie „Clip Strips“ für die themenbezogene Präsentation, Bodendisplays für Sonderaktionen und Kleindisplays für den Thekenbereich.
Idee aus der Natur
Wie viele technische Innovationen wurde auch der Klettverschluss der Natur „abgekupfert“, in diesem Fall der ansonsten eher lästigen Klette. Der Schweizer George de Mestral machte als Erster das Schlaufen und Haken-Prinzip der Pflanze technisch nutzbar und entwickelte daraus 1941 ein Befestigungssystem, den Klett-Verschluss. Seither wird dieser in vielen Anwendungen weltweit eingesetzt. Meist wurde das Produkt unter dem Namen Velcro bekannt und als Halbfertigprodukt im Textil- oder Automobilbereich eingesetzt. Nun wird es erstmals in Deutschland im Consumerbereich unter diesem Namen vermarktet (Velcro = Velours/Schlaufe + Crochet/Haken).
Das Unternehmen Velcro hat seinen Hauptsitz in New Hampshire, USA, beschäftigt weltweit an zehn Standorten rund 3.000 Mitarbeiter und erzielte 2003 einen Umsatz von ca. 261 Mio. $ (213 Mio. €).
Große Erwartungen
In Deutschland begann die Erschließung des Marktes mit der Gründung der Velcro GmbH in Freiberg bei Stuttgart mit heute 25 Mitarbeitern. Von dort aus werden auch die Märkte in den Niederlanden, der Schweiz, Österreich und Luxemburg bedient. Die Vertriebswege bisher: 85 Prozent Industrie, 15…