Altmodisches Denken im Vertrieb

Als Trainer und Personalberater lernt man häufig recht unterschiedliche Vertriebstrukturen kennen und staunt nicht selten. Nicht immer trägt diese Struktur die Handschrift eines ausgewiesenen DIY-Profis. Da wundert man sich über den großen Vollsortimenter, der glaubt, auf seinen europaweit agierenden Vertriebsleiter mit seinem zugegebenermaßen hohen Einkommen verzichten zu können. Dafür werden preiswerte AD-Mitarbeiter von der Fläche zu nationalen Key-Accountern befördert, ohne dass diese die Qualifikation dafür haben. Für den Export ist dann eine angehängte Exportabteilung zuständig, die sich wie „Länderreferenten“ verhalten und nur selten ihr warmes Büro verlassen. Auf der anderen Seite gibt es den Vollsortimenter, der europaweit aufgestellt ist und dies auch durch vier bis fünf europaweit agierende Key-Acounter mit entsprechenden Einkünften untermauert. Für den einen Lieferanten ist das Produktmarketing eine angehängte Abteilung, die sich auch leicht outsourcen ließe. Für den anderen stellt das Produktmanagement eine Schlüsselfunktion im Unternehmen dar. Natürlich muss dieses Produktmarketing permanenten Kontakt am PoS haben, sonst wären seine Entscheidungen nicht marktnah genug.
Da gibt es den klassischen Betrieb (auch genannt: „Schornsteinindustrie“), der einsame Produktentscheidungen trifft und der angehängten Verkaufsabteilung den Auftrag erteilt, das Produkt am Markt zu verkaufen. Nicht selten mit einer nicht tot zu kriegenden unternehmerischen Einstellung, dass der Endverbraucher den vierfachen Preis der Fabrik zu bezahlen habe. In deren altmodischen Denken ist nicht vorgesehen, den Kunden vorher um seine Meinung zu fragen. Und da wundert es nicht, dass diese Unternehmen sich kaum noch erinnern können, wann sie zum letzten Mal eine Innovation am Markt platzieren konnten. Besser agiert da schon das moderne Unternehmen, das den Endverbraucher direkt nach seinen Wünschen fragt, per Marktforschung das richtige Design und den richtigen Endverbraucherpreis definiert. Nachdem dann die voraussichtliche Losgröße für die Produktion ermittelt wird, wird eine internationale Einkaufsausschreibung durchgeführt. Mit den besten Einkaufspreisen wird auch die eigene Fabrikation in Europa konfrontiert. Und wenn die nicht alle erdenklichen Anstrengungen unternimmt, um bei vergleichbarer Qualität einen vergleichbaren Herstellungspreis zu erzielen, wird sie eben nicht berücksichtigt. Vertrieb und Marketing haben in dieser Phase der Produktfindung den Puls immer ganz nah…