Bitte nicht stören

Obi gilt als der Retail-Media-Vorreiter in der Home-Improvement-Branche. Die Wermelskirchener – in diesem Fall kann man auch sagen: und die Kölner, denn am dortigen Standort wird das Thema maßgeblich vorangetrieben – stecken nicht nur großen Aufwand in die Technologie, sondern auch in die Argumentation gegenüber ihren Kunden, die zu einem großen Teil ja ihre Lieferanten sind.

Vielleicht auch um den Eindruck zu zerstreuen, dass Retail Media mit dem richtigen Baumarktleben auf stationären Flächen gar nicht so recht etwas zu tun habe, erläutern sie ihre Argumentation regelmäßig in der Obi-Hauptstadt Wermelskirchen, genauer gesagt in Wermelskirchen-Tente: Zum zweiten Mal wurden die Kunden zum „Retail Media Live“-Event in den ehemaligen Obi-Markt dort eingeladen. Knapp 300 von ihnen sind Mitte April auch gekommen.

Und so sieht diese Argumentation aus: Retail Media ist zielgenau, schnell, effizient und messbar, und zwar aus einem zentralen Grund: Diese Form der Werbung ist (jedenfalls soll sie das sein) relevant für den Kunden. Vereinfacht gesagt: Der Kunde, der gerade einen Rasenmäher gekauft hat, soll bitteschön nicht mit Werbung für Rasenmäher genervt werden.

Diese Botschaft hat das Team in Tente immer wieder betont. Auch und gerade Patricia Grundmann hat das gemacht. Vor allem ihr Name steht für Retail Media bei Obi: Sie hat die vor acht Jahren gegründete Sparte groß gemacht.

Nun baut Obi das Retail-Media-Geschäft massiv aus. So werden in diesem Jahr sämtliche Märkte im DACH-Raum mit jeweils vier digitalen Stelen, die einen hochformatigen 55-Zoll-Monitor tragen, ausgestattet. Die anderen Länder folgen. Insgesamt werden 2.600 Stelen aufgestellt, die für Werbekampagnen über das Retail-Media-System von Obi angesteuert werden können.

Außerdem hat der zweitgrößte deutsche Baumarktbetreiber einen Ad-Server nun auch für Italien eingerichtet, Polen folgt noch im zweiten Quartal. Damit lassen sich die Kampagnen der Werbetreibenden – die meisten sind Lieferanten, sogenannte endemische Partner, es gibt aber auch branchenfremde Kunden – zentral steuern und ausspielen.

Dass sich in der Sparte gerade viel tut, war in Tente auch in anderer Hinsicht greifbar. Dort wurde – publikumswirksam mit dem selbstverständlich anwesenden Biber-Maskottchen inszeniert – auch die Umfirmierung der Retail-Media-Tochter des Unternehmens bekanntgegeben: Aus der Obi First Media Group ist Obi…