Vom Senior zum Power-Ager

Baumärkte werden in Zukunft ihr Marketing verstärkt auch auf Senioren ausrichten. Dabei tritt das traditionelle Bild der älteren Generation in den Hintergrund. Vielmehr wird es darauf ankommen, die so genannten Power-Ager der Menschen ab 50 Jahre als Zielgruppe zu erreichen. Das jedenfalls meint das Marktforschungsunternehmen Bley und Schwarzmann. Gründe für diesen Trend liegen nicht zuletzt in der demographischen Entwicklung: Die steigende Lebenserwartung erhöht auch die Nutzungszeiten von Immobilien und Wohnungseinrichtungen. Damit wächst auch der Modernisierungs- und Sanierungsbedarf.