Kirschen im Sand

Alpina hat Verbraucher die Top fünf Alpina-Lieblingsfarben wählen lassen. Gemeinsam mit der Zeitschrift Wohnidee als Kooperationspartner hat Alpina im März zum Online-Voting auf der Seite der Wohnidee aufgerufen, die mit über einer Million Besucher pro Monat aufwartet. Dort konnten die Kandidaten aus 15 ausgewählten Alpina-Farbtönen ihre Lieblingsfarbe bestimmen. Parallel wurde die Aktion auf der Alpina-Homepage sowie auf Facebook beworben. Im April wurde das Wahlergebnis bekannt gegeben. Die fünf Alpina-Lieblingsfarben sind Kirsche, Caramel, Limone, Kiesel und Sand. Diese Farbtöne sind nun seit Juli als Aktionsplatzierung im Handel erhältlich. „Durch die Beteiligung der Verbraucher in Form einer interaktiven Abstimmung entsteht ein Push-Effekt: Ich will meine Lieblingsfarbe kaufen“, sagt Produktmanagerin Jeanette Kehrein. „Wir erwarten, dass wir viele Kunden zusätzlich in die Märkte ziehen und somit neue Impulse im Bunt-Bereich für Alpina setzen“, ergänzt Alpina-Marketingleiter Martin Rösler.