Heimwerken und Garten sind im Online-Markt Nachzügler mit Potenzial

Heimwerken und Garten gelten im Online-Handel nach wie vor als "Nachzüglerbranche". Das wird aus dem jüngsten "Branchenreport Onlinehandel" des Instituts für Handelsforschung IFH Köln deutlich. Dieser Studie zufolge ist der deutsche Online-Handel 2015 um zwölf Prozent auf 47 Mrd. € gewachsen. Für 2016 rechnen die IFH-Experten erstmals mit einem Umsatzvolumen von mehr als 50 Mrd. €; laut Hochrechnung werden es 52,3 Mrd. € sein. Damit stabilisiert sich die Wachstumsrate bei oberhalb von elf Prozent. Der Online-Markt wächst also nicht nur weiter, sondern auch schneller. Für das laufende Jahr wird ein Umsatzzuwachs von rund 5,3 Mrd. € im Vergleich zu 2015 erwartet.
Getrieben wird dieses Wachstum des Gesamtmarktes vor allem durch die sogenannten Nachzüglerbranchen, heißt es in dem Report. Gemeint sind die Segmente Wohnen und Einrichten, Heimwerken und Garten und FMCG (Fast Moving Consumer Goods). Vor allem Lebensmittel und Drogeriewaren gewannen zuletzt deutlich an Dynamik.
"Die Wachstumsdynamik ist ungebrochen, ein Abflachen der Wachstumskurve noch nicht zu erkennen. Im Gegenteil: das absolute Wachstum des Onlinehandels nimmt spürbar zu, getrieben vor allem von den Nachzüglerbranchen, Das Internet hat sich längst als gleichberechtigter Einkaufskanal etabliert und wird zukünftig für noch mehr Produkte wichtiger Anlaufpunkt der Konsumenten sein", erläutert IFH-Geschäftsführer Dr. Kai Hudetz. Er geht davon aus, "dass in den nächsten Jahren aber selbst in einigen Vorreiterbranchen noch erhebliches Wachstum im Onlinehandel zu erwarten ist".
Wie unterschiedlich stark die einzelnen Konsumgütermärkte am Gesamtwachstum beteiligt sind, verrät ein Blick auf die Top 20 Teilmärkte. Während Lebensmittel und Delikatessen mit einer Wachstumsrate von 27,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr (2014 zu 2015) mit Abstand der stärkste Treiber sind, haben Bücher mit einem Wachstum von lediglich 2,6 Prozent ihr Online-Marktpotenzial scheinbar fast ausgeschöpft. Auch Möbel inkl. Küchen, Elektro-Großgeräte und Körperpflege/Kosmetik gehören zu den wachstumsstarken Märkten.