Markenpflege

Die Eurobaustoff will ihre Händlermarke I&M-Bauzentrum stärken. Dazu sollen Marktauftritt und -positionierung sowie die Markeninszenierung angepasst und stärker in den Vordergrund gestellt werden. Als erste Maßnahme wurde das I&M-Bauzentrum-Logo (s. Bild) überarbeitet. Es soll von allen 107 betroffenen Gesellschaftern vor Ort eingesetzt bzw. gegen das alte Logo ausgetauscht werden. Gleichzeitig wurde mit „Do it gemeinsam“ eine verbindende Markenbotschaft kreiert, die an fünf Serviceversprechen festgemacht werden soll. Die Markenneuausrichtung ist das Ergebnis einer Untersuchung, die von der Eurobaustoff bei der Fachhochschule Worms in Auftrag gegeben und auf dem 4. I&M-Markenmeeting im Vorfeld der Gesellschafterversammlung verabschiedet worden war.