Dehner geht ins TV und auf Abstand zu DIY

Dehner macht zur Gartensaison 2015 erstmals Fernsehwerbung. Am Mittwoch dieser Woche, 25. Februar, startet ein mehrwöchiger so genannter Flight auf öffentlich-rechtlichen und privaten Sendern, unter anderem auf ARD/BR, ZDF, Vox, Sat.1, Sat.1 Gold und Kabel Eins. Der TV-Spot wird als 25- und als 15-Sekünder ausgestrahlt und soll auch online auf Youtube, der Dehner-Fanpage auf Facebook und unter www.dehner.de/tv-spot zu sehen sein. Begleitend dazu gibt es Print-, Online- und POS-Werbung. Der Film stammt von Orca Compaign, Hamburg, die Mediaplanung hat der Gartencenterbetreiber selbst erledigt.
In dem Film unter dem Kampagnenmotto "Dehner: Sieht man!" möchte sich die Gartencentergruppe vom konkurrierenden Vertriebskanal Baumarkt abgrenzen. Es geht um zwei Nachbarn, über die es in der Presseankündigung heißt: "Oberflächlichkeit, Prestige und Schnäppchengier des Baumarktkunden treffen auf Nachhaltigkeit und wahre Garten- sowie Tierliebe des Dehner-Fans."
In der Umsetzung, heißt es weiter, setze das Unternehmen auf Witz und Wirklichkeitsnähe. "Für eine Traditionsfirma wie Dehner, die in weiten Teilen Deutschlands praktisch als Synonym für Garten-Center gilt, und die seit über 65 Jahren viele Hobbygärtner glücklich macht, stand für uns außer Frage, dass der TV-Spot ganz authentisch in einem hiesigen Garten gedreht wird", so Anne Hahnenstein, Werbeleiterin bei Dehner.