Es stehe "völlig außer Frage, dass wir auch in den kommenden Jahren weiterhin erheblich wachsende Online-Umsätze sehen werden", sagt IFH-Geschäftsführer Dr. Kai Hudetz. "Allerdings mit deutlichen Unterschieden in einzelnen Warengruppen: Die verschiedenen Produktkategorien entwickeln sich auf unterschiedlichem Niveau mit unterschiedlicher Geschwindigkeit."
Multi-Channel holt weiter auf
Auch wenn das Online-Wachstum zu Lasten des stationären Handels insgesamt geht, holt der stationäre Handel im Netz auf. Internet-Pure-Player bleiben zwar mit einem Anteil von 37,7 Prozent (2014) online die dominierende Vertriebsform, doch Multi-Channel-Händler haben mit einem Anteil von 30,7 Prozent (2014) weiter leicht Boden gut gemacht. Laut Hochrechnung werden die ursprünglich stationären Händler 2015 mit ihren Online-Shops das dritte Jahr in Folge anteilsmäßig leicht wachsen.