Hintergrund ist, dass die Pelargonie in vielen europäischen Ländern die wichtigste Umsatzträgerin im Bereich der Beet- und Balkonpflanze ist. Da sie jedoch nach wie vor allem von älteren Menschen gekauft wird, sieht die Branche ihren langfristiger Absatzerfolg gefährdet.
Die Kampagne startet 2017 in Deutschland, Frankreich, Italien, den Niederlanden, Österreich, Polen, der Schweiz sowie in ausgewählten skandinavischen Ländern. Finanziert wird sie durch eine Marketinggebühr von zwei Zehntel Cent je Steckling. Für 2018 ist die Beantragung von zusätzlichen EU-Fördermitteln geplant. Ihren Sitz hat die Initiative beim Zentralverband Gartenbau (ZVG) in Bonn.