Schuller stellte in Dresden auch die neue "Zukunftsinitiative" vor. Der digitale Wandel müsse angesichts der schnell wachsenden Konkurrenz durch Amazon und Alibaba in die Köpfe der Gesellschafter. In Verlauf des vergangenen halben Jahres wurden deshalb in Soltau zahlreiche Projektgruppen gebildet, die an der notwendigen Veränderung arbeiten. Die Kooperation hat dazu auch Investitionen im zweistelligen Millionenbereich zur Verfügung gestellt.
Man könne aber die Digitalisierung nicht meistern, wenn man nicht auch die Unternehmenskultur radikal verändere, so Buck-Emden. Die geplanten Veränderungen greifen auch tief in die Markenführung, den Marktauftritt, die Rolle der Eigenmarken etc. ein. Erste Maßnahmen sollen noch in diesem Jahr umgesetzt werden.