Konsumenten 60+ sind konsumfreudig, aber unterschätzt

Die Generation 60+ ist aktiv, konsumfreudig und digital aufgeschlossen – und wird vom Markt trotzdem noch immer unterschätzt. Das ist die zentrale Erkenntnis aus der aktuellen Konsumbarometer-Studie von Consors Finanz.

Mit mehr als 25 Millionen Menschen ist über ein Fünftel der Bevölkerung in Deutschland 60 Jahre oder älter – Tendenz steigend. Trotzdem gilt die Generation in vielen Marketing- und Produktstrategien noch immer als vernachlässigte Zielgruppe. Dabei verfügt sie in Summe über das höchste Nettovermögen aller Altersgruppen und will dieses Geld auch einsetzen, heißt es in der Studie.

Gesund bleiben (Deutschland: 91 Prozent, EU: 91 Prozent) und finanziell unabhängig sein (D: 84 Prozent, EU: 72 Prozent) sind demnach die wichtigsten Ziele dieser Altersgruppe. Dazu gehört, möglichst lange in den eigenen vier Wänden zu wohnen (D: 87 Prozent, EU: 83 Prozent).

93 Prozent der Befragten über 60 Jahre (EU: 91 Prozent) wollen durch Konsum ihre Lebensqualität verbessern. Konsum hat für die deutsche Generation 60+ insbesondere auch eine soziale Dimension: 64 Prozent sehen ihn als Weg, aktiv an der Gesellschaft teilzuhaben. Ebenso viele wollen damit die Wirtschaft stützen.

Bei der Einkaufsentscheidung zählen Preis, Qualität und Funktionalität. Bemerkenswert: Während europäische Altersgenossen Umweltfreundlichkeit und Energieeffizienz unter die Top fünf ihrer Kaufkriterien einordnen, zählen die deutschen 60+ diese Aspekte sogar zu ihren Top drei. Zudem ist die Generation digitaler, als ihr Ruf vermuten lässt. Ausgestattet mit eigenem Smartphone, shoppen sie versiert und regelmäßig in der Online-Welt.