„Familien betrachten das Gärtnern ganzheitlich“

Hobby-Gärtner lassen sich in verschiedene Segmente einteilen, geprägt durch Faktoren wie Alter, Wohnort oder die Lebenssituation, Gartengröße, Pflanzenaffinität oder Produktnutzen. Das größte Segment bilden Familien mit Kindern: Sie stellen die Mehrheit, und sind auch die engagiertesten Gärtner und damit eine zentrale Zielgruppe für Compo.

Dieses Segment ist jedoch heterogen: Je nach Wohnsituation unterscheiden sich ihre Gartenwelten – vom Balkon über den Garten am Haus bis hin zum Klein- und Gemeinschaftsgarten. Was sie verbindet, ist das hohe Maß an Begeisterung und Inte­resse am Gärtnern und an Pflanzen, sowohl Indoor als auch Outdoor, die einen hohen Stellenwert im Alltag haben und weit mehr als nur Dekoration bedeuten. Sie sind Teil ihres Lebensstils. Zunehmend beliebt ist auch der Anbau von Verzehrkulturen. Der eigene Anbau von Obst und Gemüse und der Kräutergarten machen weit über 70 Prozent der Garten­aktivitäten aus und prägen das Bild der Zielgruppe. Dieser Trend ist ausschlaggebend für die Produktpräferenzen: für Verzehrkulturen und mit Blick auf Kinder und Tiere greifen Familien bevorzugt zu organischen Produkten und sind bereit, einen höheren Preis zu bezahlen.  

Über die letzten Jahre hat sich herauskristallisiert, dass insbesondere Familien einen ganzheitlichen Blick auf das Thema Gärtnern werfen – sie sehen nicht nur schöne Pflanzen und eine ertragreiche Ernte, sondern auch die Faktoren Tier, Umwelt und Natur. Diese zu erhalten und ihren Kindern nahezubringen, steht im engen Einklang zueinander.  

Bereits seit 2024 setzen wir mit unserer internationalen Markenkampagne „Lieber das Beste. Für die Natur. Für dich. Für alle.“ ein Zeichen und stellen ebenfalls die Verantwortung für Natur und Gesellschaft sowie das Prinzip, der Natur etwas zurückzugeben, in den Mittelpunkt. Wir zeigen, wie drei Generationen durch die Freude am Gärtnern miteinander verbunden sind und wie jeder Einzelne unserer Natur etwas zurückgeben kann. Im Jahr 2026 gehen wir einen Schritt weiter und nehmen eine noch breitere Vielfalt von Gartenrealitäten in den Blick.  

Um unseren Anspruch, die Vielfalt der verschiedenen Hobby-Gärtner in unterschiedlichen Lebenssituationen mit unserer Kommunikation zu erreichen, zeigen wir drei neue, individuelle Familiengeschichten. Jede Geschichte erzählt von der Verbundenheit mit der Natur und davon, wie die eigene gelebte Verantwortung geteilt und weitergegeben wird: Die junge Familie, die schon den Kleinsten von Anfang an vermittelt, was zählt: Respekt für Natur und Umwelt. Die Großeltern, die mit der Enkeltochter im Kleingarten ihr Wissen teilen – und die Liebe zur Natur. Oder die jungen Menschen, die auf der städtischen Dachterrasse zeigen, wie einfach Grau in Grün verwandelt werden kann. Unser Anspruch ist es, mit der Kampagne alle einzuladen, selbst aktiv zu werden.