Breit aufgestellt

Kip will Frogtape stärker als Renovierungsprodukt positionieren und hat dafür Ende März eine neue Kampagne gestartet. Das treffe den Zeitgeist, ist sich Thomas Luczka, Leiter Markenkommunikation, sicher, denn immer mehr Kundinnen und Kunden verzichten darauf, einen Handwerker zu beauftragen, und machen stattdessen mehr selbst – wovon wiederum Marken wie Frogtape profitieren. Viele Menschen investierten das Geld, dass sie für einen Handwerker gezahlt hätten, lieber in gutes Malerwerkzeug, führt er an. Zum Beispiel in Malerbänder von Frogtape.

Zu der Kampagne gehört auch ein Videospot, der crossmedial ausgespielt wird. Während Frogtape in den vergangenen Jahren eher auf externe Influencer-Kampagnen setzte, liegt diesmal der Fokus auf eigenem Content. Die Zusammenarbeit mit Influencern bleibt bestehen, sie sei nun eher langfristig ausgerichtet, erklärt Luczka.

Vor allem geht es dem Anbieter mit der neuen Kampagne aber darum zu verdeutlichen: Frogtape bietet das passende Band für jeden Bedarf. „Frogtape ist mehr als nur Multi-Surface, wir können hier auch ein Vollsortiment an Masking Tapes bieten“, betont die Leiterin Produktmarketing Nina Lütkenhaus. Frogtape will zeigen, wie breit die Marke aufgestellt ist.

Damit die Kundinnen und Kunden am POS trotz großer Auswahl das passende Band finden, hat sich die Marke sowohl am Regal als auch bei den Zweitplatzierungen entsprechende Kundenführungskonzepte überlegt: Icons, auch auf der Verpackung selbst, informieren etwa darüber, ob das jeweilige Produkt für den Innen- oder Außenbereich geeignet ist, Farbcodes bieten Orientierung bei der Materialqualität und ein Signature-Icon weist auf die Malerbänder hin, die mit der Paintblock-Technologie arbeiten, einer Beschichtung, die für besonders scharfe Farbkanten sorgt. Im Regal enthalten die Scannerleisten QR-Codes, die zu weiteren Informationen auf der Website führen.

Die Produktverpackung ist mehrsprachig gehalten, mit Fokus auf den europäischen Sprachkreis. Die Kampagne konzentriert sich auf den DACH-Raum, Benelux und die skandinavischen Länder.

Ein Theken-Display mit austauschbarer Karte sowie ein freistehendes, hängendes Display rundet die POS-Aktivierungsmaßnahmen ab. Kundenberater im Markt erhalten einen Abreißblock, auf dem sie weitere Informationen notieren können.

„Wir wollen Frogtape als Gesamtsortiment für Premium-Malerbänder positionieren“, unterstreicht Lütkenhaus. Auch immer mehr Profis kommen auf Frogtape zu. Die Marke will beide Zielgruppen mit ihren Produkten ansprechen – ohne eine eigene Linie dafür aufzumachen. Damit geht einher, dass auch die Profi-Handelspartner stärkeres Interesse an Frogtape zeigen. Das habe man in Gesprächen gemerkt, berichtet Luczka. „Man merkt, dass sich der Markt bewegt“, betont er.

Dies ist die Langversion des Beitrags aus der Printausgabe diy 5/2026.