Marken in der Krise

Discounter sind seit der Euro-Umstellung auf dem Vormarsch, Markenartikler in der Krise und der wachsenden Konkurrenz der Handelsmarken ausgesetzt. Die Markenbindung der Verbraucher nimmt immer mehr ab. Zu diesem Ergebnis kommt die Verbraucheranalyse 2002. Wie die Autoren meinen, belegt die Studie, dass es sich nicht um ein kurzfristiges Phänomen handelt, sondern um eine Entwicklung, die sich bereits seit einigen Jahren abzeichnet. Sie haben allerdings auch ein weiterhin bestehendes Markenbewusstsein bei Discount-Kunden festgestellt und sehen deshalb für Markenartikel immer noch ein großes Käuferpotenzial.