Heimwerker und Renovierer sind offen für viele Vertriebswege

Deutsche Heimwerker und Renovierer sind bei ihren Einkäufen nicht nur auf die Vertriebslinie "Baumarkt" fixiert. Das ist ein Ergebnis des europäischen Heimwerker- und Renovierungsbarometers von USP Marketing Consultancy. In der monatlichen Online-Umfrage wurden im Jahr 2013 insgesamt 1.200 deutsche Verbraucher um die Einschätzung gebeten, welche Einkaufskanäle sie nutzen, um Produkte für ihre DIY- und Renovierungsaufgaben zu erwerben.
41 Prozent der Heimwerker suchen hierfür Baumärkte auf. Da gerade bei komplizierteren Arbeiten häufig doch der Profi zu Rate gezogen wird - besonders ältere Endkunden neigen laut Barometer vermehrt dazu, anstehende Renovierungsprojekte den Handwerkern zu überlassen -, wurden 28 Prozent der benötigten Materialien nicht vom Konsumenten selbst erworben, sondern von den beauftragten Handwerkern gekauft. Über andere Distributionswege wie den klassischen Baustoff- oder spezialisierten Fachhandel wird gut ein Viertel der benötigten Produkte bezogen. Sieben Prozent der Käufer nutzen Online-Shops für ihre Einkäufe.