Bei Obi gehen viele positive Reaktionen auf die neuen Spots ein. Auch die Absatzwirkung wird als erfolgreich bewertet
Die kurz nach dem Start der Kampagne geäußerte Kritik von Tierschützern nehme das Unternehmen gelassen, sagte die Sprecherin weiter. Die Kritiker wollten überprüfen lassen, ob bei der Produktion des Spots, in dem ein Mann mit einem Laubsauger Maulwürfe aus den Maulwurfshügeln bläst, Tiere zu Tode kamen. Außerdem warnten sie vor einem Nachahmungseffekt. Für die Dreharbeiten wurden jedoch keine Tiere eingesetzt. Die Maulwürfe werden mit einer Animation dargestellt.