Der Lichtmarkt ist zuletzt leicht geschrumpft

Das Marktvolumen von Leuchten und Lampen soll bis 2016 auf rund 2,26 Mrd. € zu Endverbraucherpreisen ansteigen, bis 2020 im günstigsten Fall auf 2,36 Mrd. €. Diese Prognose stellt der "Markt-Monitor Leuchten und Lampen 2015" von BBE Handelsberatung und Marketmedia24. Allerdings sind die Marktvolumina seit 2012 gesunken. Im Jahr 2014 betrug das Minus 0,4 Prozent. Dabei bleiben die Außenleuchten für Haus und Garten auch künftig die Shooting-Stars der Branche, meinen die Autoren. Immerhin erwarten sie für diese Warengruppe von 2010 auf 2016 ein Umsatzplus von 34 Prozent; bis 2014 war es ein Plus von 20,6 Prozent. Der Gesamtmarkt hatte in dieser Periode einen Zuwachs von 2,2 Prozent zu verzeichnen.
Außerdem wächst offenbar die Preisbereitschaft der Konsumenten. Im Widerspruch zum preisorientierten Marketing der Branche steigen die Pro-Kopf-Ausgaben. Für Wohnraumleuchten gab jeder Deutsche 2014 durchschnittlich 9,66 € (2010: 8,43 €) aus, und für Tisch-, Büro- und Stehleuchten investierte er online und offline 4,06 € (2012: 3,90 €).
Relativ unangefochten führen die Bau- und Heimwerkermärkte das Distributionsgeschehen seit dem Basisberichtsjahr 2005 an. Doch wie beim Schlusslicht, dem Elektrofachhandel/-handwerk dominiert ansonsten das Minus vor den jeweiligen Marktanteilsentwicklungen.
Die Gewinner kommen aus dem Distanzgeschäft: Versender/Online-Handel und Direktvertrieb steigerten ihre Marktanteile. Im Kontrast dazu erkennen Brancheninsider Veränderungen: Sie erwarten durchaus völlig neue Marktmodelle respektive Partnerschaften über die Wertschöpfungskette hinweg.