Wieder in Bewegung

Caramba hat sich neu aufgestellt – optisch, strategisch und inhaltlich. Der Spezialist für chemisch-technische Produkte tritt nach außen mit mehr Klarheit, Haltung und Energie auf. Ziel ist es, die Marke unverwechselbar zu machen – für Handel, Profis und Selbermacher.

„Bei Caramba geht’s nicht nur um Chemie – es geht ums Machen. Ums Anpacken. Ums Ausprobieren. Um den Moment, wenn aus einer festgefressenen Schraube wieder Bewegung wird. Oder wenn das Auto nicht nur sauber aussieht, sondern sich wie neu anfühlt“, bringt Reiner Eckhardt, Geschäftsführer von Caramba, den Anspruch auf den Punkt.

Seit über 120 Jahren gehört Caramba zu den festen Größen in Werkstatt und Garage. Viele Klassiker wie Multiöl, Rostlöser oder Silikonspray seien längst etabliert, so Eckhardt. Doch der Blick richtet sich klar nach vorn: Neue Produkte, modernisierte Rezepturen und ein durchdachtes Sortiment stehen im Zentrum des Relaunchs.

Mit dem Rebranding will Caramba nicht nur optisch Akzente setzen, sondern vor allem die Marke wieder stärker in die Köpfe und Regale bringen. Seit dem 1. September 2024 ist das Unternehmen wieder inhabergeführt – Reiner Eckhardt, vormals CEO der Caramba-Gruppe, hat das Ruder übernommen und treibt die neue Markenstrategie mit Nachdruck voran.

Die neue Positionierung zeigt Wirkung – nicht nur im Auftritt, sondern auch im Markt: Der Gewinn des German Brand Award 2024 in den Kategorien Brand Strategy B2C und Brand Revival of the Year bestätigt die neue Richtung.

„Für Anwender bedeutet das: Produkte, die einfach funktionieren – und dabei Spaß machen“, betont Eckhardt. Für den Handel ergebe sich eine wiedererkennbare Marke mit starker Präsenz und emotionalem Mehrwert. Caramba schafft Orientierung im Regal – mit klarer Sortimentsstruktur und zielgerichteter Kommunikation.

Neben bewährten Lösungen setzt Caramba verstärkt auf Innovation. Ein Beispiel ist der All-in-One-Innenraumreiniger, der Kunststoff, Cockpit und Displays in einem Schritt pflegt – streifenfrei und materialschonend. Oder „Magic Wonder“, ein Sofort-Glanz-Booster für Lack, Kunststoff und Chrom.

Entwickelt werden die Produkte in eigenen Laboren – mit dem Anspruch, praxisgerechte Lösungen für Werkstatt, Betrieb und Zuhause zu bieten. So richtet sich das Sortiment an alle, die nicht einfach nur reinigen, sondern Dinge erhalten, pflegen und instand setzen möchten.